貓眼電影發佈中國電影行業報告：屏幕及人口紅利、三四線城市、90後市場會是電影市場的機遇張雨忻???2015-02-08???其他大數據這面旗幟終於插到中國電影這塊土地上瞭在好萊塢電影工業中，對於“模式”的追求一直都貫穿始終，而這模式背後所沉淀下來的是大量的經驗和數據，這也是好萊塢能實現流程化生產和工業化生產的關鍵。但基於互聯網的大數據在電影行業裡最初的應用也就是近兩年的事：Netflix和《紙牌屋》。而在國內，美團的貓眼電影是比較及時的跟上瞭這波數據浪潮的一個。
貓眼電影最初聚焦於“在線售票”和”在線選座“，更多的是與各大院線及其下轄的影院合作。但去年9月，貓眼電影向電影產業鏈的上遊邁瞭一步：成為電影《心花路放》指定的網絡獨傢預售平臺和聯合出品人。如此一來，貓眼便與制作方和發行方展開合作，進入電影行業的發行環節。隨後，這種合作方式又復制到瞭《智取威虎山》中。
美團在1月底給出瞭一份官方數據：貓眼用戶近2億，市場占有率超過60%；2014 年取得瞭 50 億的總票房，較之 2013 年的 15 億票房增長瞭 233％，並且占國內電影總票房的16.9％，超過萬達影業；2014 年下半年增長迅速，到瞭12 月底時，每賣出 3 張電影票就有1張是通過貓眼電影賣出的。在這樣的數據基礎上，貓眼電影發佈瞭一如何申請商標台中份電影行業報告（原報告鏈接）。這份報告的樣本均來自於貓眼中的真實交易數據，可以說是“用戶用花錢投出來”的數據。以下是詳細內容：
2014年中國電影票房達到296億，其在過去2年中的復合增長率達到32%，遠高於全球6%的水平。貓眼預測，2015年中國票房將達到400億，其中一、二線占244億，三、四線分出156億。電影行業還有個特點：不會輕易就暴跌，觀影習慣一旦形成，看電影就會成為人們的生活方式，2015年的票房會持續在高位運行。
截至2014年底，中國銀幕總量23600，雖然與發達國傢相比人均銀幕數仍有較大差距，但到2015年底總量有望接近30000塊，距全球第一大電影市場美國目前也僅有10000塊屏幕的差距。
中國票房是靠放映場次和觀影人次來直接拉動的。2013年，我國的觀影人數為6.1億，2014年則達到瞭8.3億，同比增長36%。同時，2014年通過線上購票的觀眾達到35%，貓眼預測，2015年線上化率將上升到54%。那麼按照2014年觀影人次36%的增幅計算，2015年會有更多二線中等觀影人群、三線弱度觀影人群會被在線售票低票價活動吸入影院 。
春節期間占總人口比例54%的觀影主力城市居民將進行人口流動，更多下沉回三、四線城市的故鄉，平時緊促的城市時間也調整為無聊時間 。因此，觀影高峰也將同時向三線以下城市下沉。
貓眼電影給電影片方的發行建議是：在春節檔前半程重點突出一部“合傢歡”的影片，以迎合下沉到三、四線城市的觀影主力以及這群裡所帶動的潛在觀影人群；後期則結合春節檔觀影者“互通口碑，多次看片”這一觀影傳統，把重心突出在另外7部爆點影片和長線影片。
比如，華東地區貢獻瞭2014年全國票房的36%，是全國的“票倉”；華南地區觀眾愛好晚上看電影，每5人種就有1人是在21點以後入場的；華中地區觀眾觀影頻次最高，人均年觀影7.5次；西南地區女性觀眾比例最大。並且普遍來講，南方更偏好進口片、北方更偏好國產片。
貓眼通過分析用戶的購票記錄和所點擊瞭“想看”的影片，便可以分析出其中的關聯性。因此，貓眼基於既往影片推導出瞭觀影者在2015年1、2月份想看的新影片。由此輔助營銷宣傳人員從影片偏好類型推導出營銷宣傳時要主打什麼內容和創意元素。
90後良好的經濟基礎以及對互聯網的重度參與，使他們成為瞭在線購票的主力人群。90後觀影者占瞭在線購票用戶占比的52％。 這也從數據層面揭示瞭《匆匆那年》能夠火爆的原因，即使口碑不佳，但影片類型和人群定位精準，觀影台中商標註冊類別主力在90後群體在其中起瞭主要貢獻。
另外，2014年愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起瞭中國國產片的近70%票房，這三類題材的最大偏好者就是90後。90後喜歡的電影top5：《匆匆那年》71%、《小時代3》70%、《微愛》69%、《同桌的你》67%，《京城81號》63%，可以看出他們最喜歡青春愛情片。
實際上，95前已經成長為觀影群體的絕對主力，而95後的力量也不容小覷，其增長速度很快。
對海量用戶的精準數據的挖掘和分析能夠協助電影產業鏈各環節實現用戶洞察，追蹤需求變化並進行精準營銷，做到合理排片、提高影院上座率、提升行業整體運營效率。
貓眼手握的是龐大的用戶基礎+即時的數據反饋+強大的線下運營，而制片方、發行方和院線想要的都是更大的自主權、更靈活的市場反應能力以及更可觀的收入。
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